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在过去的两年里“珠宝必须宠爱“本土广告团队T品牌工作室。T品牌独立新闻工作室新闻编辑室,专为品牌客户生产的气质是《纽约时报》本地广告内容。目前,T品牌工作室已经在纽约,伦敦,巴黎三大城市有一个基地,并报告它的触角将扩展到亚洲。
截至今天,T品牌工作室已经超过200品牌大定制的本地广告内容,服务客户包括通用电气、飞利浦、卡地亚、三星、奔驰,Netflix超级黄金的主人。现在,客户已经逐渐T品牌工作室作为一个广告公司,而不只是一个媒体创意孵化在团队中。
T品牌广告商工作室服务
让我们探索创造性的“梦工厂”,最具创意的大脑的主人如何使黄金“愿意”。
本地广告团队在《纽约时报》
2011年,联合广场投资(联合广场)创始人FRED Wilson在OM -马全球会议:新形式的广告将存在于网站的“本地清算系统(本机货币化Systema)”。这可能是“本地”概念首次进入广告行业的视野。然后本地广告业内的名声。Twitter Facebook SponsoredStories,推广微博,BuzzFeed品牌内容如游戏诞生了。《纽约时报》和《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和其他传统媒体,陷入“本地”的中心广告洪流。
互动广告公司为本地广告的定义是:这是一种付费广告,它的内容和设计的融合和符合平台的操作模式,以便用户认为这是平台的一部分内容。
T品牌口号的工作室
一开始,《纽约时报》也遵循这个规则,为广告客户生产定制的广告内容,这些都是“嵌入式”页面,但是会在显眼位置标有“付费内容(支付)。“单词和赞助的品牌,与新闻报道。
T品牌工作室生产什么,几大特色
1)高水平创意广告内容。T品牌工作室为广告主定制广告内容,有一个非常高度的专业、优秀的创意+多媒体形式,多个分销渠道,始终保持高水平,试图让广告商和普通用户青睐。同时,《纽约时报》认为,尽管T品牌工作室是独立的编辑团队,但“我们使用和内容团队技能和叙事方法是类似的,因为我们知道《纽约时报》读者喜欢什么样的内容”,“纽约时报广告产品研发副总裁Michael Zimbalist说。
换句话说,它是T品牌工作室的媒体属性和积累多年的专业度,让它可以超越广告公司生产水平的内容
(2)多元矩阵本地广告产品。为了得到广告商的青睐,T品牌工作室的创意团队再次射击,从传统的单一模式,平面广告的发展一系列的本地广告创意的产品矩阵。
原始报告,网站开发,印刷广告,纪录片,营销活动策划、交互式数据可视化,原始图像,书籍,内容指南,KOL,播客,和其他产品的合作形式,此外,也开始尝试使用虚拟现实和基于“增大化现实”技术的创新技术,如本地广告内容。纪录片中,例如,《纽约时报》推出了一个微型文档本地广告的勇气和优雅,Cole Haan鞋品牌的植入;。
纪录片《女囚犯:为什么男囚犯模式并不适用于”,负责促进Netflix自制的女子监狱,这项工作成功入围2014年《纽约时报》1000年最佳文章列表
这些纪录片挖掘成功品牌背后的故事,当T品牌工作室编辑亚当阿斯顿所说,“深长故事是本地广告的灵魂,因为这种抛光,独特的魅力”。(3)销售策略相结合。T品牌工作室知道现在竞争很激烈,所以采用一种更灵活的销售策略,占领更多的市场份额。
与传统的广告公司相比,T品牌工作室的一大优势是更低的费用,融化的媒体项目交付成本平均约为10 - 150000美元
T品牌工作室,永远不要停止本地独立的广告销售,但本地广告推荐给客户的形式包装,从而促进销售的其他类型的广告。(4)品牌记者潜在客户公司。为《纽约时报》的广告收入的贡献同时亮眼,TBrand工作室没有内容就生产,现在,它正逐渐发展到全面的广告创意公司的方向。
和相关的行动已经开始:他们的未来生产的创意内容版权归品牌客户,分销渠道已经不再局限于《纽约时报》。目前,《纽约时报》,包括德勤、耐克、嘉信理财,等等,本公司生产的并不仅限于《纽约时报》平台发布广告内容。
为了更好地满足客户需求创新内容,TBrand工作室提出的一个解决方案是“故事”,这将有一个品牌客户的公司,在几周内挖出以前从未被发现的故事。
飞利浦,例如,T品牌工作室配备了一个五人团队,为了工作,编辑部,长期生产的长篇报告形式的内容,为每个平台分布(包括品牌的网站)。接下来,我们通过T品牌工作室几个本地广告案例分析,进一步了解团队的创造性生产力。
纪录片邀请三个芭蕾舞演员告诉他们的故事,并通过厚和微妙的方式描绘芭蕾舞鞋,植入的品牌故事。这个简短的纪录片风格通过专业和传达的内容重,让它看起来更像一个专业的新闻编辑室的报告。
不同于大多数人所提供的资料仅依赖客户生产的本地广告,T品牌工作室强调挖掘那些可以使内容更真实的材料,不断探索更有趣的故事,更多的增量信息的表达
其中,短视频和短纪录片,不仅能吸引更多的注意力,也符合目前移动视频消费的趋势。数据可视化是资本市场的互动指南:高盛(Goldman sachs)的定制。
“互动指南”,通过极其交互式可视化信息图,介绍了基本概念的资本市场, 云顶线上娱乐用户的操作机制,主要的参与者和关键信息,如市场规模。
读者将鼠标在相应的位置,可以看到的具体内容
高盛(Goldman sachs)头时为什么,当工作在《纽约时报》指出的那样,除了高收入目标读者同意高盛客户,质量数据的覆盖能力也令人印象深刻。VR本地广告:如何激发人性工业前通用电气的风俗。本地广告文本、图片、视频和虚拟现实动画等多媒体形式于一身,人类工业发展的本质完全呈现给读者。
其中,T品牌工作室特别联合FramestoreVR工作室为通用电气创造了一个虚拟现实动画视频,呈现一幅杰出的仿生技术,丰富的视觉效果,精致的文字解释,将仿生学的发展。虚拟视频入围戛纳广告节移动虚拟单元。
在新的一年的开始,2017 T品牌工作室与IBM合作推出了一个全新的增强现实体验产品“隐藏在思想上超越”,灵感来自20世纪福克斯电影“隐藏字符”。1960年代的“隐藏字符”在太空竞赛三个非裔美国女性的数学家的真实故事 足球百事通导航,一个故事包括多萝西沃恩如何学习和教导别人,由IBM大型机编程。T品牌工作室的经验的基础上,使产品“隐藏在思想上超越”,虚拟博物馆,观众可以探索一系列的三维计算机图形渲染图片,写历史,以及音频和视频的叙述。AR T品牌体验自由工作室基于“增大化现实”技术的应用程序,用户可以通过iTunes下载或谷歌玩。
基于“增大化现实”技术的内容可以由特定的《纽约时报》打印,激活或激活的特定位置CES2017国会。此外,用户还可以通过150个地点在美国激活内容。广告和创新,《纽约时报》SebastianTomich高级副总裁说:“在经验讲故事的发展,我们一直在等待一个完美的机会利用假爱(纽约时报去年8月购买虚拟现实/ AR设计工作室)富有天赋和创造力
当我们说与IBM“隐藏字符”,我们意识到这是一个机会
”。
继续看本地广告高端玩家
如果《纽约时报》T品牌工作室已经像一个卖想法和想象力创意头脑风暴小组,然后BuzzFeed,Facebook和苹果更愿意创建一个本地广告的规则和格式。广告商BuzzFeed:“专业教育”。BuzzFeed成功,很大程度上是由于其本土广告的商业模式。教授,哥伦比亚大学新闻学院数字媒体中心主任,有很好的评论:Emily Bell BuzzFeed,嗓音,副和其他数字媒体,是通过让自己成为一个广告公司,一个完整的逆转在书中传统的出版模式正在衰退
“直接与广告商合作,生产可以刷爆我们的社交平台的病毒视频和Gif,这些“热风格推向关心或给相关内容一些用户的赞誉。”。
以及《纽约时报》BuzzFeed广告创意团队和编辑团队是相互独立的,也包括:负责生产的“社会”(社会发现)类本地广告团队,负责视频类本地广告,影视集团在洛杉矶。其中,“社会”是最常见的BuzzFeed本地广告,善于通过收集信息从社交媒体平台和信息流,从而为营销内容创作生产和准确的交货。
BuzzFeed独特的本地广告”“社交分享类型,BuzzFeed SummeranneBurton创意总监说,“我们希望产生的品牌,可以结合上下文广告。不需要隐藏这是一个广告;。但让广告也能引起人们的共鸣”。,更重要的是,BuzzFeed本地广告行业在某种程度上,设置,和广告商的“洗脑教育”做出了重大贡献。Summeranne伯顿,在一次采访中说:“我们有机会教育广告”,“在与广告商沟通的过程中,最重要的是让对方知道BuzzFeed操作模式和最新的发展和趋势”。
想知道,所以主动参与广告制作的热情和信心,之后在媒体上是非常罕见的
BuzzFeed确实在这样一个自信的姿态,在内容生产、社会分配,在整个生产过程中掌握主动权的评估。某种意义上,BuzzFeed似乎取代传统内容提供商的角色,深度和介入的过程定制广告。Facebook和苹果新闻:交通本机的玩家。
在2016年,Facebook进行了大胆的改革,其广告业务架构,阻止了DSP构建计划,计划3月停止LiveRil,4月和11月将桌面重定向工具fbx关闭,12月已经宣布计划逐步停止阿特拉斯的广告服务器服务平台,但将继续经营Atlas评估工具。尘归尘,土归土,唯一剩下的只有Facebook网络(2014年10月推出广告服务平台,旨在帮助客户在Facebook广告其他外部应用程序推广),它在Facebook的广告网络和“围墙花园”,仅2015年第四季度的祝福下超过10亿美元的收入。与此同时,Facebook认为,“本地”+“视频”是未来广告的主流趋势。
Facebook本地广告是绝对的理由。
想知道,在超过80%的网络广告的注意力从本地广告,和本地广告效果高出7倍于市场平均水平的横幅广告。此外,广告商等自定义本地广告的形式,具有更大的自治权,如适应不同风格的轮广告应用新的广告形式层出不穷。和Facebook拥有无与伦比的本地广告频道:Facebook本身拥有超级用户和活跃,广告商可以在这里找到大量的潜在客户;。
集,因为其丰富的视觉元素擅长品牌形象展示;。信使号在即时消息,可以帮助企业实现网上客户服务功能。
Facebook的平台,例如,当前的本地广告主要表现在“新闻”。本地广告内容之间的混合动态更新其他的真正的朋友,和马克的措辞“赞助”显示了其营销属性。
本地广告的广告商和社交平台是一个双赢的局面:它不中断用户的浏览,并借助数据系统实现精确的分类;。移动时代,“下拉刷新”浏览和浸没式和滑动,也让本地广告更多的机会插入信息流。
广告、社会嵌入在一个新闻提要可以包含五个信息,分别是社会信息(如表扬)、企业名称(品牌广告商)、文本、图片和视频,呼吁采取行动(例如,鼓励用户理解,比如安装,反映语言或一个自定义的按钮)。这些元素对于广告商来说,毫无疑问,显示广告比以往任何时候都更有影响力。对于媒体来说,实际上是被Facebook本地广告广告收入机制。
添加即时媒体文章函数(直接在Facebook新闻机构内容流),Facebook允许媒体分享本地广告在其Facebook页面,只要它是新闻机构出售的广告收入,0到Facebook,。
但通过Facebook平台销售,新闻机构的内容显示充电30%到广告?和类似于Facebook的机制,苹果新闻还推出了去年3月,本地广告?
2015年 优乐国际,苹果公司推出iOS版本9 +新闻应用程序,苹果新闻,吸引100多名媒体内容的形式;?
2016年1月,苹果公司宣布开放苹果新闻广告功能,主要以广告的形式(旗帜);
2个月后,本地网络横幅广告,试图“融入广告之间的新闻内容”。苹果的官方声明指出, 138足彩吧本地广告是专门针对AppleNewsTrend 2:定制个性化推荐的趋势下准确的本地advertisingReaders可以点击广告或引用的标题,一篇文章深层链接苹果新闻、新闻报道或媒体渠道。这些本地广告可以在左下角,标志着“赞助商”(赞助)与常规的新闻和信息
虽然财富的一篇文章中曾提出质疑,说广告新闻之间的混合,只有一个小标志,在视觉上太不明显,很容易误导读者;。但毫无疑问为急需的现金访问媒体的盈利渠道
说了这么多,所以,本地广告市场前景。
以及如何将成为未来的发展趋势
本地广告帮助媒体反击。让我们来看两组预测数据是这样的:。2020年,移动广告支出将达到84美元。
50亿年,75年的整个数字广告
9%,而本地广告成为移动广告支出增长的主要核心驱动力和估